Sprzedaż i reklama każdego produktu opiera się na szeregu filarów, które stanowią fundament sukcesu. Na froncie każdego z nich stoi etykieta. Wizualna prezentacja i identyfikacja zawierająca nie tylko wszystkie potrzebne dla klienta informacje, ale i przyciągające wzrok i ciekawość elementy. Każda nawet najbardziej kreatywna kampania reklamowa może nie przynieść efektów, jeśli etykieta nie będzie atrakcyjna wizualnie wyróżniała się z tłumu innych.
Zlecając zaprojektowanie etykiet powinniśmy zwrócić się do firm posiadających najbardziej kreatywne działy grafików. Niezwykle trudno jest wyróżnić się wśród tysięcy podobnych produktów. Prosta krzykliwość odeszła do lamusa wraz ze szpecącymi ulice miast żółtymi bilbordami z czarnymi kapitalikami i wykrzyknikami. Dziś wzrok klienta przyciąga prostota, elegancja, estetyczność. Schludny i nieprzepchany niepotrzebną treścią design już na starcie wyróżnia się swoim stonowanym podejściem. To już połowa sukcesu. Dalej stoi niebanalność i interesujący spójny przekaz, który choć na chwilę zatrzyma i skłoni do przeczytania hasła, czy rozwikłania drobnej graficznej zabawy z umysłem obserwatora. Nie można zapominać o zgodności wizualnej i kolorystycznej z opakowaniem. Każda profesjonalna drukarnia etykiet daje możliwość próbnych wydruków, abyśmy mogli porównać projekt z realną prezentacją na opakowaniu. Nie może być oderwana od jego kształtów i formatu, gdyż cała spójność zostanie zachwiana, a produkt sprawi wrażenie taniego i przebrandowanego.
Największym problemem dla większości projektantów jest równie zgrabne wszystkich koniecznych informacji. Niektóre nie posiadają walorów estetycznych, a jednak ze względów prawnych muszą się na niej znaleźć w niezmienionej formie. To samo tyczy się tego czym sami chcemy się podzielić z kupującym. Trzeba znaleźć odpowiedni kompromis pomiędzy rzetelną i zwięzłą pigułką z danymi, a przepchaniem etykiety kakofonicznym oczopląsem. Dobrym rozwiązaniem może być tutaj dodatkowe dołączanie mini ulotki, w której żadne ograniczenia długości już nas nie dotyczą.